2021年中國醫藥電商行業發展現狀分析，疫情之后行業有望進入黃金發展期

一、概述

1、定義及分類

醫藥電商又叫醫藥電子商務，是指以醫療機構、醫藥公司、銀行、醫藥生產商、醫藥信息服務提供商、第三方機構等以贏利為目的的市場經濟主體，憑借計算機和網絡技術(主要是互聯網)等現代信息技術，進行醫藥產品交換及提供相關服務的行為。經過多年發展，醫藥電商形成了三種成熟的商業模式，解決傳統醫藥通路痛點，構筑醫藥新零售生態圈。

2、發展歷程

隨著2004年我國政策解除對醫藥電商的限制，醫藥電商概念正式提出，我國醫藥電商行業經過多年的發展，在政策以及社會需求的推動下經歷了探索期到目前疫情之后的黃金發展期，商業模式逐漸成熟，市場也初具規模。

二、行業發展背景

1、政策

近年來，隨著“互聯網+”的戰略地位逐漸上升，互聯網醫療受到各級政府的高度重視和國家產業政策的重點支持。國家陸續出臺了多項政策，鼓勵互聯網醫療發展，醫藥電商作為互聯網醫療重要組成部分，也在國家政策的支持下向好發展。

2、經濟

隨著近年來我國經濟的不斷發展，居民人均可支配收入的提升，使得我國居民的消費水平和消費意愿不斷增強，加上近年來人們的健康意識水平不斷提升，居民在醫療方面的消費支出也不斷上漲，為我國醫藥電商的發展提供了良好的經濟環境。據資料顯示，2021年我國居民人均醫療保健支出達2115元，同比增長14.8%。

3、社會

隨著近年來我國通信技術的發展、互聯網的普及，我國網民規模也隨之不斷擴大，居民的消費習慣也開始從線下往線上轉移。而2020年疫情的爆發，更是加速了居民消費習慣的轉變，網絡購物用戶規模進一步增長，促進了我國醫藥電商行業的發展。據資料顯示，截至2021年12月，我國網絡購物用戶規模達84210萬人，較去年同期增長5968萬人，占網民整體規模的81.6%。

三、產業鏈分析

1、產業鏈

醫藥電商行業產業鏈上游為醫藥制造環節，主要包括生物藥品、化學藥品、中藥制品、獸用藥品、基因工程藥及疫苗、醫療器械等醫藥產品;中游為醫藥電商環節，主要包括B2B、B2C、O2O等商業模式;下游則為終端消費者。

2、上游端分析

隨著近年來我國醫藥行業的向好發展，我國醫藥制造行業市場規模也隨之不斷擴張。據資料顯示，2021年我國醫藥制造業營業收入達29288.5億元，同比增長17.8%。

3、下游端分析

從下游購藥人群情況來看，我國醫藥電商消費人群在45歲以下的人群占比超過90%，以年輕人，包括白領、教師、學生為主。一方面與消費習慣有關，年輕人更容易接受和使用線上購物，另一方面也和需求有關，老年人更多的健康需求在于藥品尤其是慢病用藥、處方藥，而年輕人的醫藥需求則更多的是日用類或偶發性的需求。

四、行業現狀

1、市場規模

隨著近年來我國醫藥電商行業不斷發展，行業市場規模也隨之穩定增長。而2020年疫情的爆發，加速了居民消費習慣的轉變，進一步促進了居民對線上醫療的需求，同時在政策的大力扶持下，我國醫藥電商行業規模迅速增長。據資料顯示，2021年我國醫藥電商行業市場規模達2260億元，同比增長15.5%。

2、市場結構

從行業市場結構情況來看，目前醫藥電商仍舊以B2B商業模式為主。據資料顯示，2020年我國醫藥電商直報企業(不含A證)B2B市場份額占比達93.4%，而B2C市場份額僅為6.6%。

3、業務結構

從B2B商業模式方面來看，2020年我國醫藥電商B2B業務產品中，西藥類產品占比最高，達77.9%;其次為中成藥類和醫療器械類，占比分別為10.5%和5.7%。

從B2C商業模式方面來看，2020年我國醫藥電商B2C業務產品中，西藥類產品占比依舊最高，達44.6%，其次為醫療器械類和中成藥類，占比分別為24.3%和8.2%。

4、滲透率情況

雖然目前我國整體醫藥電商滲透率水平仍然較低，但整體處于一個持續上漲的趨勢，在2020年疫情爆發以后，消費習慣的轉盤及醫藥電商逐漸普及將進一步促進我國醫藥電商滲透率的增長。據資料顯示，2020年我國醫藥電商滲透率為11.4%，較2019年增長0.5個百分點。預計2021年滲透率將達到13.2%

5、企業情況

從我國醫藥電商企業情況來看，近年來，老牌藥企、互聯網廠商爭相切入醫藥電商，醫藥電商賽道擁擠，大量醫藥電商企業涌現。2015-2019年醫藥電商相關企業注冊量持續增加，此后醫藥電商相關企業注冊量有所減少，但是新增企業依舊大量涌現。據資料顯示，2021年我國醫藥電商相關企業注冊量為3486家。

6、投融資情況

從我國醫藥電商行業投融資情況來看，雖然自2017年以來，我國醫藥電商投融資數量逐漸減少，但隨著2020年疫情爆發，政策的大力支持及需求的快速增長，使得資本的目光重新聚焦，投資也開始呈現加碼的趨勢。據資料顯示，2021年我國醫藥電商投資數量為6起，投資金額達12.65億元。

五、競爭格局

1、平臺使用率

從醫藥電商平臺使用率情況來看，2021年上半年，我國醫藥電商用戶使用率最高的平臺是阿里健康，使用率為46.8%，其次是美團和京東健康，使用率分別為38.3%和37.9%。此外，早期入局的叮當快藥、1藥網，使用率相對較低。主要原因是互聯網平臺入局醫藥電商，具有較大的資本、流量、物流優勢，加上一站式購物模式更加便宜，不少消費者也會偏向于在慣用的電商平臺或外賣平臺上購買醫藥產品。

2、重點企業

阿里健康是阿里巴巴集團在大健康領域的旗艦平臺，是阿里巴巴集團投資控股的公司之一。目前，阿里健康開展的業務主要集中在醫藥電商及新零售、互聯網醫療、消費醫療、智慧醫療等領域。據資料顯示，2021財年阿里健康醫藥電商業務營收達151.81億元，同比增長63.2%。

六、行業發展趨勢

1、行業有望進入發展黃金期

收益于近年來我國互聯網+醫療的快速發展，我國醫藥電商規模持續擴張。在2020年新冠疫情爆發的情況下，我國對于線上醫療的需求快速增長，加上國家政策的大力扶持，使得資本的目光開始聚焦于醫藥電商行業，近年來行業投融資不斷加碼。可以預見，在需求、政策、資本三重利好的背景下，醫藥電商行業有望進入發展黃金時間。

2、處方藥市場有望成為行業增長強勁動力

我國藥品的生產、流通、消費都受到政府的嚴格管控，在過去的很長一段時間，醫藥電商行業拓展緩慢，藥品終端銷售牽涉到整個藥品利益鏈，尤其是處方藥，銷售的主要陣地是在醫院內。隨著近年來，我國相繼出臺政策支持網售處方藥發展，網售處方藥大有“有條件放開”之勢。隨著藥占比控制、公立醫療機構藥品零加成、帶量采購政策實施，藥品逐漸從醫療機構中剝離出來，處方藥外流加速。可以預見，未來我國醫藥電商處方藥市場將呈現爆發式增長，成為行業增長強勁動力。

3、慢性病管理市場潛力巨大

慢性病是危害我國人民健康的頭號殺手，慢性病管理可以加強疾病控制，防止疾病惡化，以及控制整體醫療成本。中國居民各年齡段群體都面對著慢性病患病風險，特別是受到老齡化的人口結構影響，總人群中的慢性病患病人數將不斷上升，對健康的關注和醫療保健的需求也隨之日益提高。目前，國內互聯網慢性病管理尚處在起步發展階段，但市場潛在規模巨大，而其作為行業的重要細分賽道，發展潛力巨大。